No es un secreto que para muchos el presente año parece sacado de un drama distópico, sólo basta con echar un vistazo al hashtag #blackmirror en Twitter para observar las comparaciones que hacen los usuarios acerca de las similitudes de la serie de ciencia ficción con los eventos que vivimos hoy en día. Aprovechando la situación de una manera estupenda, la agencia creativa Brother, basada en Madrid, creó un anuncio falso para el programa «Black Mirror» de Netflix, excepto que se trata sólo de un espejo real fijado a una parada de autobuses, lo que sugiere que el mundo real se ha vuelto tan cargado como el espectáculo distópico.
Netflix recientemente lanzó una nueva campaña publicitaria que evidencia a los trabajadores más afectados de la industria debido a la pandemia actual.
El servicio de transmisión está lanzando nuevos anuncios en Los Ángeles el martes por la mañana que destacan a los miembros de la tripulación de sus diversos espectáculos y películas. Los anuncios se llevaron a cabo del 19 al 31 de mayo en varios lugares de Los Ángeles, incluidas 17 vallas publicitarias y más de 100 paradas de autobuses. Los anuncios incluían caras y nombres de miembros selectos de la tripulación, junto con un mensaje de esperanza: «Volverás a trabajar en esta ciudad».
Desde la difusión de las producciones cerradas por COVID-19 que dejó a miles de personas en la industria sin un cheque de pago, Netflix ha establecido un fondo de dificultades de $ 150 millones para apoyar a los trabajadores esenciales de la ciudad. La campaña de marketing está diseñada para trabajar en conjunto con ese fondo al mostrar apoyo a las personas detrás de la cámara que normalmente no verían sus caras en una cartelera.
Créditos: Netflix.
En un anuncio se observa a la jefa del departamento de maquillaje de Glow , Lana Horochowski, y al jefe del departamento de peluquería, Theraesa Rivers, junto con el operador de cámara y steadicam de Hollywood Andrew Mitchell y el primer AC Penny Sprague.
La compañía, como todos los principales estudios, está trabajando para desarrollar nuevos protocolos de seguridad que mantendrán seguros al elenco y al equipo en los sets una vez que la producción pueda comenzar nuevamente.
En los últimos años se ha podido observar el cambio de enfoque de las marcas en publicidad haciendo hincapié en los intereses personales de cada consumidor en particular, mostrando anuncios específicos que cada usuario considere interesante mediante el uso de un servicio de streaming, por ejemplo. El siguiente video es una excelente explicación de cómo el product placement representa una importante área de publicidad en las producciones cinematográficas y cómo podemos esperar que influya su uso en un futuro.
Créditos: EASYPROMOS TV Marketing y Redes Sociales en Youtube.
La lucha por la atención del público tiene cada vez más competencia y los especialistas en marketing de cine y televisión de hoy se presentan con una serie de nuevos desafíos. Existen cientos de miles de horas de contenido (en plataformas de video, servicios de streaming y en cines) por lo que la audiencia se ve abrumada con tanta saturación. Es así que el marketing en la industria del entretenimiento se dirige constantemente hacia la innovación que supere los límites de las posibilidades mediante el uso del marketing inmerso en la experiencia.
La premisa es crear un vínculo más cercano entre el consumidor y la marca sumergiéndolos en una experiencia divertida y memorable. Si un evento de marca suscita emociones genuinas y positivas dentro de las personas, entonces es más probable que asocien esas emociones con esa marca, lo cual es más efectivo que solo mostrarles un anuncio de Facebook.
El marketing experiencial es considerada una tendencia creciente en la industria del cine, pero podemos rastrear su uso hasta 1999 para el filme The Blair Witch Proyect, que con su sitio web logró alcanzar un éxito rotundo atrayendo a una gran audiencia dando vida a la historia de sus personajes, publicando videos y anuncios que parecían reales con los que el espectador se sumergía en el terrorífico mundo de la película. Las tendencias que vemos hoy juegan con varios niveles de compromiso, desde pequeños a épicos, pero siempre fieles al espíritu del espectáculo o película.
Ahora más que ofrecer emociones momentáneas, el futuro del marketing experiencial está en presentar experiencias más significativas que dejen un impacto verdadero en el espectador. La serie de Hulu, The Handmaid’s Tale optó por construir siete instalaciones de arte, cada una con una capa roja y blanca en exhibición y encendida, con llamas imitadas por la luz.
Los embajadores de la marca se pararon en cada instalación vistiendo chaquetas de mezclilla con «I RESIST» escrito en la parte posterior, seguido de un motivo de protesta. Estos embajadores alentaron a los transeúntes a participar con la exhibición entregando rollos para que los participantes escriban lo que quieren resistir y luego prendieron fuego a los rollos. Nació #ResistSister, un llamado a la acción que trasciende el contenido del programa, hablando a un movimiento de justicia social más amplio.
El marketing experiencial puede llegar a ser muy complejo, pero sólo recuerda: Encuentra tu público objetivo. Ten en cuenta lo que esperan de tu marca. Crea una experiencia alrededor de sus expectativas. Y, por supuesto, haz que se sientan identificados con tu enfoque.
El dilema de cada joven cineasta con un sueño a realizarse es adquirir una suma importante de dinero para lograr producir un filme, pues conseguir el financiamiento adecuado por parte de un gran estudio es una oportunidad en un millón, en especial si apenas estás dando los primeros pasos en la industria del cine. Entonces, la nueva generación que desea darse a conocer pero no cuenta con los recursos necesarios para promocionar dicho filme pueden recurrir a una alternativa: los servicios de streaming u on-demand.
Si las películas alternativas o los cortos con menos presupuesto antes solamente podían verse en cines selectos o festivales, ahora este sector está cambiando. Si usas Netflix, Prime Video, YouTube o cualquier otra plataforma notarás que estos servicios están ofreciendo un aumento en las películas que se producen explícitamente – o inicialmente – en estas plataformas. Actualmente apuestan por productos interesantes que no son considerados tan comerciales. Este contenido cinematográfico de por sí no conseguiría un revenue de millones de dólares, pero que sin embargo si resultan interesantes para los usuarios. Como sugerencia, te recomiendo este artículo con interesantes opciones de películas low-budget disponibles en Netflix.
Uno de los numerosos ejemplos del particular uso de la metátesis como recurso de comedia en el clásico programa «El Chavo del Ocho» es la manera en que El Chavo se refería a Don Ramón, alternando los sonidos dentro de la palabra, resultando en un adorable sobrenombre recordado con mucho cariño por numerosas generaciones.
Uno de los principales desafíos del proceso de doblaje desde un idioma extranjero al castellano es encontrarse con los modismos; frases o agudezas propias del país proveniente, pues en muchos casos una traducción exacta no existe o la reinterpretación de la misma hace que pierda su valor artístico y/o humorístico. A continuación el video comenta una opinión interesante acerca de ello.
Para comunicar con pocas palabras, la sinécdoque es una de las figuras literarias más apropiadas, pues consiste en «tomar todo por las partes» o, citando nuevamente a Creative Commons: «suponer la sustitución de elementos con una contigidad espacial, temporal o nocional.»
La simplicidad en un póster de cine lleva el mensaje y el tema central de la película al grupo de audiencia potencial, utilizando el diseño y las palabras menos complejas para hacerlo. Como ejemplos citaremos dos películas y una serie muy popular.
El discurso del rey (2010)
The King’s Speech (El discurso del rey), dir. Tom Hooper, 2010.
La figura del rey junto al micrófono ilustra su misión en comunicar el discurso a la nación.
Logan (2017)
Logan, dir. James Mangold, 2017.
Con una simple toma de manos refleja el mensaje de la película y el vínculo entre Wolverine, el protagonista, con X-23, la niña mutante a su cuidado.
El icónico diseño de la puerta morada que contrasta perfectamente con el marco amarillo del apartamento de Mónica representan la manera más sencilla y efectiva para identificar a esta amada serie.
A pesar de encontrarnos en confinamiento, los seres humanos siempre encontraremos la manera de mantenernos unidos y pasar un buen rato con nuestros seres queridos. Si extrañás los maratones de películas con tu grupo de amigos, la extensión de Chrome «Netflix Party» es para vos. A continuación te enseñaré como instalarla.
Dirígete a la página de Netflix Party y haz clic en el botón «Install Netflix Party» para añadirlo como extensión de Google Chrome
Después de instalar Netflix Party, entra a Netflix y selecciona la película o serie que deseas ver, luego haz clic en el botón «NP» en tu navegador, a la derecha de la barra de direcciones. A partir de ahí, se genera una URL específica de Netflix Party para copiar y pegar con la que puedes invitar a todos tus amigos.
Recuerda que cuenta con un cuadro de chat en el lado derecho, para conversar y discutir sobre el contenido (¡Mucho cuidado con los amigos que spoilean!) También podés personalizar su nombre de sala de chat y elegir entre algunos avatares.
Con la herramienta ya instalada y lista para usar, ¡lo único que queda es empezar la fiesta y reunir a todos tus amigos para una amena noche de películas!
Detrás del lente 