La manera en la que comunicamos un producto o proyecto ha evolucionado enormente en el transcurso de las últimas dos décadas. De hecho, la creación de contenido y el marketing de contenido son términos relativamente nuevos. El «contenido auténtico» es aún más reciente, pero ¿en qué consiste aquello?

Primero se debe diferenciar el contenido auténtico de su contraparte, el contenido tradicional. Este último, de una manera sencila, puede ser considerado como el que está producido e investigado de manera amplia y muy profesional. No hay que confundirse, tiene ganado su lugar y funciona relativamente bien, el problema es que no logra conectarse con el público joven, es característico de los millennials y centennials la preferencia de elegir por ellos mismos, por lo que venderles un producto extremadamente producido y «acabado» resulta difícil pues lo consideran como algo demasiado falso. Por este motivo se observa una creciente desconfianza en las grandes marcas y el uso del marketing tradicional.

Ahora, el contenido personal trata de demostrar el lado real de la producción y las personas, con testimonios o historias en situaciones reconocibles en el consumidor promedio. Consiste en llegar directamente al cliente mediante una conexión humana.

Como ejemplo podemos nombrar a Jordan Peele. El actor y comediante gozaba de una moderada fama hasta antes del 2017, cuando dirigió una de las películas más aclamadas del año, Get Out, galardonada al Oscar de Mejor Guión Original, con la que cautivó a una audiencia fiel de fanáticos que esperaban ansiosos su próximo proyecto.

Gracias a su cualidad de comediante, Peele se demuestra como una persona transparente y genuina para la audiencia joven. Aprovechando esta cualidad, con su creciente perfil y el toque personal de las redes sociales, decidió anunciar su próximo proyecto de una manera muy orgánica y sin precedentes;  tuiteó el póster oficial de su nuevo proyecto, Us. El internet lo recibió con el mayor de los entusiasmos.

La publicación de Peele generó cientos de miles de impresiones e innumerables publicaciones en blogs, con fans y medios de comunicación que pronto empezaron a idear numerosas teorías sobre la película e intentaron obtener cualquier tipo de información adicional oculta dentro del póster. Este fue un pequeño momento digital y con gran impacto del propio creador. 

Con el contenido auténtico, adoptando estas mismas tácticas personales de bajo costo, podremos provocar intriga en la audiencia e impulsarla a hablar de nuestro producto, el marketing se hace solo.  Este estilo promocional permite a los fanáticos sentir que tienen una mayor participación, existe una conexión más profunda debido a la capacidad de interactuar con el creador real, ya sea con un retweet, un like o incluso un comentario. Esta interacción hace que los fanáticos se sientan vistos, escuchados y apreciados, y esas cálidas difusiones de validación hacen que la gente hable, difundiendo la palabra con un simple clic.

Fuente: Big Box Content.

La pandemia ocasionada por el virus COVID-19 ha impactado profundamente a todas las áreas de la industria del entretenimiento, en especial al sector del cine. Debido a la enorme importancia e influencia de los festivales de cine, los organizadores se vieron obligados a optar por plataformas virtuales para exhibir los filmes más destacados de este año.

Así es como Tribeca Enterprises y YouTube decidireron anunciar conjuntamente We Are One: A Global Film Festival, un festival de cine digital de 10 días sin precedentes exclusivo en YouTube, que reúne a una comunidad internacional de narradores para presentar la programación del festival de forma gratuita al público de todo el mundo. Funcionará de la siguiente manera:

• En un solo canal de YouTube , se transmitirá continuamente desde el viernes 29 de mayo hasta el domingo 7 de junio.
• El programa constará de más de 100 películas, incluidos 13 estrenos mundiales y 31 estrenos en línea.
• Todas las películas podrán verse de manera gratis.
• Solo habrá una oportunidad para ver ciertas películas, ya que no permanecerán en línea después de su proyección.
• Se indicará de dónde proviene cada película, y muchas presentarán presentaciones de los respectivos directores del festival.

El corazón de los festivales de cine es la creencia de que los artistas y creadores poseen el poder de unir a las personas y crear conexiones significativas con la audiencia, en especial durante un momento en que el mundo más lo necesita. A través de We Are One, el público no solo podrá echar un vistazo a las diferentes culturas a través de historias contadas por creadores nativos de las mismas, sino que también podrán apoyar a las comunidades locales mediante la donación directa a organizaciones que ayuden a los esfuerzos de ayuda para los afectados por COVID-19. El festival contará con beneficios a la Organización Mundial de la Salud (OMS), así como a los socios locales de ayuda en cada región.

Para más detalles acerca del festival y los involucrados, puedes consultar su sitio web aquí.

Fuente: BBC News

Debido a las normas de distanciamiento social, la industria del cine puede optar por una forma familiar y divertida de salir de la casa mientras el cliente se sienta seguro: los auto-cines o drive-ins.

Para todos los amantes de la nostalgia, estos establecimientos les resultarán familiares, popularizados en Estados Unidos en los años 1940-1960, consisten en una gran pantalla de cine al aire libre, una cabina de proyección, un puesto de comida y un área de estacionamiento grande para automóviles, donde los espectadores pueden disfrutar de una película desde la comodidad de sus vehículos.

A pesar de que dichas estructuras fueron disminuyendo desde los años 70’s debido a nuevas tecnologías como la televisión a color, hoy muchas cadenas de cine se ven obligadas a considerar todas las alternativas que permitan mantener el negocio a flote. Países como Estados Unidos y Colombia ya se encuentran con planes en marcha sobre estos proyectos. Esperemos que localmente se tome en cuenta la iniciativa para mantener vivo el espíritu cinéfilo boliviano.

Fuentes: Wiki, WWLP.